Как правильно организовать страницу сайта компании?Двухмерный анализ от пользователей и SEO

Для бизнеса, веб-сайт не только онлайн-визитная карточка, но и центральная позиция преобразования клиентов, аРациональная организация разделов веб-сайта предприятияЭто «конструкторский скелет», который строит эту позицию - он определяет, могут ли пользователи быстро найти требуемый контент, а также влияет на суждение поисковых систем о структуре сайта и эффективности его включения.Многие компании при создании веб-сайта часто попадают в дилемму «хота показать слишком много контента, но не знают, как классифицировать», что в конечном итоге приводит к путанице в колонке, потере пользователей и значительно снижению эффекта SEO.

Основные принципы размещения колонки на корпоративном веб-сайте: приоритетность пользователя + адаптация SEO

1.Перспективы пользователя: сокращение траектории запроса в качестве центра

Конечная аудитория корпоративного веб-сайта - это пользователи, и первым принципом расположения колонки является соответствие привычкам пользователя и логике потребностей.Например, когда пользователи заходят на веб-сайт технологической компании, они хотят быстро найти «функции продукта», «приложения» и «контактные данные», а не второстепенные материалы, такие как «деятельность сотрудников» или «речь руководителя» внутри компании.Сокращение пути пользователяМы просим, чтобы 80% высокочастотных запросов пользователей были размещены на главной странице или в колонке первого уровня при настройке колонки, чтобы уменьшить количество кликов пользователей.

2.Перспектива SEO: баланс между макетми ключевых слов и дружественностью к включению

С точки зрения SEO, колонки являются важным носителем макета ключевых слов, и разумная настройка колонки поможет поисковым системам быстро определить основную тему сайта.Например, ключевое слово для основного бизнеса «решения для промышленной автоматизации» в качестве колонки первого уровня не только соответствует привычкам поиска пользователей, но и повышает вес этого ключевого слова.В то же время, следует избегать перекрытия содержимого между колонками, в противном случае это приведет к поисковым системам, определяющим однородность содержимого, влияя на результаты включения.

II. Конкретные шаги по рациональной организации колонн веб-сайта предприятия

1.Сначала расчесть основные потребности: бизнес компании + пользовательские боли двойной выравнивания

Перед созданием колонки необходимо выполнить два исследования:

• Подсчитать основные бизнес-модули предприятия: перечислить основные активы предприятия, такие как основные продукты, типы услуг, основные преимущества, успешные примеры, четко определить основные содержания, которые необходимо продемонстрировать;
• Исследование высокочастотных потребностей пользователей: с помощью раскрывающегося окна поисковой системы, соответствующего поиска, анализа колонки конкурентного сайта, резюмируйте высокочастотные ключевые слова и точки спроса при поиске пользователя, связанного с контентом предприятия, например, «цены на продукцию», «послепродажное обслуживание», «техническая документация» и т. д.

2.Создание базовой колонки: обязательные колонки + индивидуальное расширение

Основные рамки колонн корпоративного веб-сайта должны быть универсальными и индивидуальными. Ниже приведены ссылки на обязательные и факультативные колонны:

• Обязательные разделы: Главная страница, О нас, Центр продуктов / услуг, Новости, Связаться с нами - это основные пути, которыми пользователи узнают о компании, а также ключевые показатели, используемые поисковыми системами для определения целостности сайта;
• Персонализированная колонка: расширяется в зависимости от типа бизнеса предприятия, например, производство может добавить "производственную силу" колонку, электронная коммерция может добавить "Оценки клиентов" "продвигательные действия" колонку, B2B предприятия могут добавить "решения" "информация о отрасли".

3.Оптимизация иерархии колонки и именования: плоская структура + соответствие ключевых слов

Уровни колонки являются ключевыми деталями, которые влияют на опыт пользователя и SEO:Лучше всего контролировать иерархию в пределах трех уровней.(Главная → колонка первого уровня → колонка второго уровня), чтобы избежать того, чтобы пользователь нажимал несколько раз и все еще не мог найти контент.В то же время, названия колонки должны быть сбалансированы с понятностью пользователя и расположением ключевых слов SEO, например, замена внутреннего термина «WMS solution V3.0» на «интеллектуальную систему хранения», замена «центра поддержки клиентов» на «процесс послепродажного обслуживания», чтобы пользователи поняли с первого взгляда, а также соответствовали логике поиска ключевых слов поисковой системы.

Частые ошибки: не позволяйте макет колонки разрушать эффекты сайта

Многие предприятия при планировании колонки легко попадают в следующие ошибки, которые необходимо избегать:

1.Слишком много столбцов и перегруженность: накладывание контента приводит к потерям пользователя

Некоторые компании стремятся разместить все подробные сведения о бизнесе в колонке первого уровня, что приводит к тому, что в навигационной панели на главной странице имеется более 10 вариантов, и пользователи не могут найти основное внимание, когда находятся на веб-сайте.Правильно было бы объединить второстепенные элементы в колонку второстепенного уровня, например, «Поведение сотрудников» и «Корпоративная честь» в колонку второстепенного уровня «О нас»

2.Нечеткое именование колонки: замена языка пользователя внутренними терминами

Некоторые компании предпочитают называть коды своих проектов или отраслевые жаргоны, такие как «Проект X» и «Сервисы средней станции», которые обычный пользователь просто не понимает, что означает, что не только сокращает время пребывания пользователя, но и не облегчает соответствие ключевых слов поисковых систем.

Колонки веб-сайта не накладывают бизнес, а навигационные карты для потребностей пользователей -- SEO-старший эксперт Ли Мин

3.Логический хаос колонки: перекрестное размещение содержимого влияет на пути пользователя

Например, размещение «Сценарии продуктов» в разделах «Центр продуктов» и «Новости» или размещение «Контактные данные» в разделе «О нас» на третьем уровне может нарушить логику навигации пользователя и привести к тому, что пользователи покинут сайт на полпути.

В целом,Рациональная организация разделов веб-сайта предприятияЭто системная инженерная работа, которая должна сочетать опыт пользователя и правила SEO.Только с потребностями пользователей в качестве ядра, в сочетании с бизнес-характерами предприятия и правилами поисковой системы, построение логически четкой, иерархической рамочной колонки, можно сделать сайт не только «навигационной станцией спроса» пользователей, но и «воспитателем» предприятия.